營銷是電影工(gōng)業中的一個重要環節。電影圈内流傳一句話(huà)：影片質量決定了(le)電影能(néng)飛(fēi)多遠，營銷則決定了(le)電影能(néng)飛(fēi)多高(gāo)。

海報(bào)、預告片和(hé)電視(shì)廣告是傳統的電影營銷方式。随着數字時(shí)代的到(dào)來(lái)，它們逐漸淪爲配角。調查數據顯示，中國的電影觀衆與互聯網受衆在人群結構上(shàng)有很(hěn)高(gāo)的重合度，因此，電影營銷必然要選擇互聯網作(zuò)爲營銷陣地。

互聯網行業發展速度很(hěn)快(kuài)，目前跟電影營銷的互聯網産品大(dà)概有社交網絡、門(mén)戶網站(zhàn)、視(shì)頻網站(zhàn)、購票平台、電商、音(yīn)樂播放(fàng)平台、社區(qū)網站(zhàn)(如豆瓣、知(zhī)乎)等。選擇哪個互聯網産品做電影營銷，營銷什(shén)麽内容，需要結合電影的具體情況做分析策劃。

當前電影市場愈發的商業化，制作(zuò)方和(hé)發行方在片子發行前和(hé)發行中都會(huì)先引發關注度、曝光度和(hé)讨論熱度。這(zhè)些(xiē)小(xiǎo)策略在無形中便激發了(le)你(nǐ)對(duì)影片的好(hǎo)奇感，進而達到(dào)電影宣傳的作(zuò)用(yòng)，引導你(nǐ)成功走進影院觀看(kàn)。那麽電影該如何進行網絡推廣宣傳呢(ne)?下(xià)面爲您分析下(xià)常見的電影網絡宣傳推廣方式，解讀電影如何進行話(huà)題炒作(zuò)。

宣傳方式

①軟文(wén)宣傳：軟文(wén)宣傳主要包括新聞、論壇等軟文(wén)的發布，對(duì)于電影從(cóng)上(shàng)映到(dào)結束各種新聞、八卦、情節、點評等一系列的發布宣傳。

②視(shì)頻宣傳：在各大(dà)視(shì)頻網站(zhàn)進行影片花(huā)絮、發布會(huì)、宣傳片、明(míng)星演員、創意神剪輯等素材的發布或者視(shì)頻首頁推薦。

③社交宣傳：結合微博、微信、SNS等社交平台，圍繞明(míng)星、情節、八卦等内容進行讨論，吸引廣大(dà)受衆的參與，在社交網絡獲得廣泛傳播。

④話(huà)題炒作(zuò)：制作(zuò)創意惡搞視(shì)頻，炮制娛樂八卦等内容，通過一個或多個能(néng)引發社會(huì)廣泛關注的事(shì)件來(lái)進行電影或電視(shì)劇(jù)的宣傳預熱。如熱映中的《x狼2》，除了(le)男(nán)一各路奔走忙宣傳，還有《x狼》第一部奠定了(le)非常好(hǎo)的觀衆基礎，網友扒出在非洲時(shí)劇(jù)組要遵守的注意事(shì)項單看(kàn)得人心驚肉跳，換女主、偷票房等話(huà)題炒作(zuò)也(yě)從(cóng)另一程度讓電影實現(xiàn)了(le)刷屏宣傳。

電影離開(kāi)了(le)拍(pāi)攝中的八卦爆料，就不會(huì)有播放(fàng)時(shí)的觀衆期待;娛樂時(shí)代娛樂至上(shàng)，想讓一部電影出彩，網絡宣傳招數就必須做創新颠覆，炮制話(huà)題換取票房。

炒作(zuò)要配合豐富的資源

媒體采訪、媒體報(bào)道(dào)、藝人包裝、影片宣傳、歌曲推廣、視(shì)頻網站(zhàn)及媒體首頁焦點圖推送、開(kāi)機儀式、記者采訪、 新聞發布會(huì)、微博托管、微博加粉、微博認證、轉發點贊、影視(shì)評論、影片刷閱讀量、網紅(hóng)直播、微博大(dà)V直發轉發、微博熱議(yì)、店(diàn)鋪引流、産品代言、企業宣傳、廣告植入、貼吧論壇、知(zhī)道(dào)問答(dá)、博客營銷等,3000家媒體可發影視(shì)、書畫(huà)、文(wén)化、女性、時(shí)尚、健康、旅遊、食品、母嬰、财經、家居、IT、教育、汽車、體育等新聞發布。

炒作(zuò)以成熟的推廣方案爲依托

不論多複雜(zá)的網絡宣傳，操作(zuò)過程必定是由繁入簡、按部就班。前期規劃非常重要，一般是前期調研→資源選擇→人員就緒→内容準備→審核修改→發布執行。一定要有核心的策劃團隊，能(néng)夠快(kuài)速抓住宣傳炒作(zuò)要點，爲網絡宣傳制造素材。根據制定的推廣策略，注重各平台的配合，包括微博、微信、朋友圈、新聞發布、論壇貼吧、博客視(shì)頻、問答(dá)文(wén)庫等渠道(dào)進行全網覆蓋造勢，達到(dào)最優的傳播效果。

媒體、版主、紅(hóng)人、段子手等強大(dà)的外(wài)圍執行人員，能(néng)夠快(kuài)速反應，形成網絡聯動效果，甚至産生爆炸點，迅速形成網絡熱點。

現(xiàn)在早已不是那個“酒香不怕巷子深”的時(shí)代了(le)，一部新電影要想獲得觀衆的認可，除了(le)要在電影本身下(xià)功夫，電影的網絡宣傳也(yě)是十分重要的一環。從(cóng)話(huà)題炒作(zuò)着手，不斷加大(dà)宣傳的力度，同時(shí)在傳播力度上(shàng)，也(yě)應該把握好(hǎo)其中的度。無論是從(cóng)話(huà)題出發，打造超高(gāo)人氣，還是以互動方式吸引觀衆眼球，隻有不斷推陳出新，才能(néng)真正吸引觀衆，讓觀衆自(zì)覺走進電影院。